روابط عمومی؛ موتور محرکه صرفه‌جویی در مصرف انرژی ایران

به گزارش صد آنلاین، یادداشت «احمد یحیایی ایله ای» به قلمرو روابط عمومی در مواجهه با چالش انرژی ایران می‌پردازد. نویسنده با تأکید بر اینکه صرفه‌جویی انرژی یک مسئله ملی و فرهنگی است، نقش روابط عمومی‌ها را در تبدیل آن به یک مسئولیت اجتماعی و طراحی کمپین‌های فراگیر، آموزش مستمر، اصلاح باورهای نادرست و ترغیب سازمان‌ها به کاهش مصرف، حیاتی می‌داند.

متن کامل یادداشت:

روابط عمومی برای ایران؛ نقش‌آفرینی ملی در صرفه‌جویی انرژی

احمد یحیایی ایله ای

ایران با وجود برخورداری از منابع غنی نفت و گاز، در سال‌های اخیر با چالش‌های جدی در حوزه مصرف انرژی روبرو‌ شده است. رشد مصرف برق، گاز و سوخت‌های فسیلی، افزایش هزینه‌های تولید و توزیع انرژی، فشار بر زیرساخت‌ها و پیامدهای زیست‌محیطی، ضرورت مدیریت مصرف را بیش از هر زمان دیگری آشکار ساخته است. در این میان، صرفه‌جویی انرژی تنها یک موضوع فنی و اقتصادی نیست، بلکه یک مسئله فرهنگی، اجتماعی و ملی است.

بدون شک موفقیت در زمینه صرفه‌جویی انرژی در گرو همراهی عمومی است. زیرا هیچ سیاستی بدون مشارکت شهروندان به نتیجه مطلوب نخواهد رسید و برای دستیابی به این مهم مجموعه ای از عوامل از جمله: روابط عمومی‌ها می‌توانند نقش آفرینی کنند. البته به شرطی که روابط عمومی ها از رویکرد تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی یک‌طرفه و صرف فاصله گرفته و به سمت گفتگو و مشارکت عمومی حرکت کند.

وظایف روابط عمومی در نهضت ملی صرفه‌جویی انرژی

1. صرفه‌جویی انرژی یک مسئولیت ملی است

روابط عمومی‌ها باید مصرف بهینه انرژی را به یک مسئولیت اجتماعی و ملی تبدیل کنند. همانگونه که در دوران‌های مختلف، فرهنگ مشارکت اجتماعی در موضوعاتی چون سلامت، محیط زیست و امنیت عمومی شکل گرفته است، امروز نیز صرفه‌جویی انرژی باید به عنوان یک مسئولیت ملی معرفی و شناخته شود. پیام اصلی سهم مردم در توسعه و امنیت اقتصادی کشور است.

2. طراحی کمپین‌های فراگیر ملی

روابط عمومی‌ها و بطور خاص روابط عمومی های وزارت نفت، نیرو و شرکتهای مرتبط و متولی انرژی می‌توانند با همکاری رسانه‌ها، نهادهای آموزشی، صدا و سیما، سازمان‌های مردم‌نهاد و فعالان فضای مجازی، کمپین‌های گسترده ملی طراحی کنند. البته این کمپین ها نبایستی فقط روی صدا و سیما متمرکز شود و به آن اکتفا کند.

3. آموزش مستمر و هدفمند

یکی از مهم‌ترین وظایف روابط عمومی، آموزش عمومی است. روابط عمومی ها می توانند همراه با واحدهای آموزشی ادارات خود به آموزشهای ساده و عمومی برای کارکنان سازمان خود اقدام کنند. در این زمینه استفاده از رسانه‌های نوین، شبکه‌های اجتماعی، اینفوگرافیک‌ها، فیلم‌های کوتاه و برنامه‌های تعاملی اهمیت فراوانی دارد.

4. کاهش مصرف انرژی؛ مسئولیت اجتماعی سازمان‌ها

روابط عمومی‌ها باید شرکت‌ها و سازمان‌ها را به ایفای نقش فعال در مدیریت مصرف انرژی ترغیب کنند. کاهش مصرف در ساختمان‌های اداری، استفاده از فناوری‌های کم‌مصرف و حمایت از برنامه‌های آموزشی می‌تواند بخشی از مسئولیت اجتماعی سازمان‌ها باشد.

5. مقابله با باورهای نادرست

یکی از وظایف مهم هر روابط عمومی و همچنین هر رسانه ای، اصلاح نگرش‌های اشتباه عمومی درباره انرژی است. تصور اشتباه نامحدود بودن منابع انرژی ایران که منجر به مصرف بی رویه در بین تمامی ارکان جامعه شده است بایستی اصلاح گردد دو بالطبع روابط عمومی ها نیز در این میان سهم دارند.

اکنون زمان اقدام است؛ مسئولیتی خطیر برای هر فردف هر روابط عمومی و هر سازمان. برای اینکه در توسعه و امنیت کشورمان سهامدار باشیم. زیرا تحقق توسعه نیازمند تغییر نگرش و رفتار عمومی است. آگاهانه رفتار کنیم و آگاهی را ترویج کنیم؛ این یک مسئولیت است برای ایران.