ماجرای استفاده از جناب خان برای تبلیغات مواد شوینده

صد آنلاین | محبوبیت «جناب‌خان» و اعتباری که اکنون به عنوان یک شخصیت مستقل به دست آورده اتفاقی عادی و مرسوم نیست، در این شرایط طبیعتا حفظ وجهه و جایگاه او هم نیاز به حساسیت و مراقبت بیشتری دارد.

کد خبر: ۱۶۵۳۷۳

تاریخ: ۲۱ ارديبهشت ۱۴۰۴ - ۱۱:۵۰

به گزارش صد آنلاین، شخصیت «جناب‌خان» پس از حضور در «خندوانه» به کاراکتری دوست‌داشتنی، پرطرفدار و موثر تبدیل شد، تا جایی که فضای کلی برنامه کاملا تحت تاثیر حضور یا غیبت او قرار می‌گرفت.

محبوبیت «جناب‌خان» باعث شد او از یک شخصیت عروسکی فراتر برود و به عنوان یک کاراکتر پذیرفته شود، به این ترتیب بود و نبودش در «خندوانه»، حضور او در برنامه‌های دیگر و سرنوشت این شخصیت اهمیت دارد و «جناب‌خان» زیر ذره‌بین است.

پس از تعطیلی «خندوانه» این شخصیت با «هزارویک» که نسخه دیگری از آن برنامه است، به تلویزیون بازگشت و در این برنامه نیز همچنان شیرین و طناز است اما به تازگی بار دیگر پای این شخصیت محبوب به تبلیغات باز شده است.

تبلیغ شوینده روی اتوبوس

دی‌ماه سال ۹۵ زمانی که «جناب‌خان» در اوج محبوبیت خود بود، رامبد جوان از خداحافظی با این شخصیت خبر داد. ماجرا به اختلاف مالی سعید سالارزهی صاحب امتیاز «جناب‌‎‌خان» با سازندگان «خندوانه» برمی گشت. اختلافات باعث شد «جناب‌خان» از «خندوانه» جدا شود و سپس تصویر او روی اتوبوس‌های شهر برای تبلیغ یک شوینده دیده شود!

برنامه «خندوانه» نیز به ناچار شخصیت‌های عروسکی دیگری را جایگزین «جناب‌خان» کرد. این اتفاق در واقع یک بازی دو سر باخت برای طرفین دعوا بود. تبلیغ یک نشان تجاری توسط «جناب‌خان» روی اتوبوس‌ مورد انتقاد قرار گرفت و به نوعی این تبلیغ به ضد تبلیغ تبدیل شد. چهار شخصیت‌ عروسکی جدید «خندوانه» نیز محبوب نشدند. از ظاهر عروسک‌ها گرفته تا شوخی‌هایشان، هیچ کدام در حد و اندازه «جناب‌خان» نبودند و از آن شیرین‌کاری‌های خلاقانه خبری نبود. سرانجام سال ۹۷ مالکیت این شخصیت عروسکی به صداوسیما واگذار شد و «جناب‌خان» نیز به «خندوانه» بازگشت.

«جناب‌خان» در آگهی بازرگانی

پس از تعطیلی «خندوانه»، بهمن ۱۴۰۲ همزمان با برگزاری مسابقات جام ملت‌های آسیا، بار دیگر از شخصیت «جناب‌خان» استفاده تبلیغاتی و این شخصیت در تبلیغ یک اپلیکیشن دیده شد. این تیزر تبلیغاتی به مناسبت جام ملت‌های آسیا با حال و هوای آن روی آنتن رفت. تیزر نشان می‌داد که «جناب‌خان» راهی قطر است، سپس او در تماس با «بهنام» از دوست خود خواست با استفاده از یک اپلیکیشن، برای مهمانانش بلیت و هتل رزرو کند تا به قطر بروند.

موسیقی این تیزر آهنگی شاد به سبک خود «جناب‌خان» بود. سناریویی که برای این تبلیغ طراحی شده بود، موسیقی آن و رقص و آواز «جناب‌خان» با تبلیغ اتوبوسی قابل مقایسه نبود. علاوه بر این، تیزر به مناسبت مسابقات جام ملت‌های آسیا و مرتبط با این موضوع مهم روی آنتن رفت، در نتیجه تبلیغ جدید به اندازه مورد قبلی دافعه نداشت. با وجود این، نگرانی‌هایی درباره حفظ جایگاه برند «جناب‌خان» ایجاد شد.

لطمه به جایگاه شخصیت محبوب

اکنون پس از بازگشت «جناب‌خان» با برنامه جایگزین «خندوانه» یعنی «هزار و یک»، سروکله این شخصیت محبوب در یک تیزر تبلیغاتی برای حامی مالی برنامه پیدا شده، منتها این تیزر در اینستاگرام منتشر شده است. در این تیزر که با حضور امیرحسین قیاسی و «جناب‌خان» تولید شده، قیاسی از عروسک محبوب می‌خواهد که یک جمله تبلیغاتی را تکرار کند، اما «جناب‌خان» در تکرار این جمله به شیوه‌ای که قیاسی مدنظر دارد، موفق نیست.

«جناب‌خان» با همان ویژگی‌های خاص خودش، وقتی با مخالفت قیاسی مواجه می‌شود، از کوره درمی‌رود. طراحی این تبلیغ خوب است و رفتارهای خاص «جناب‌خان» مانند شیوه گفتن جملات و خشم او بامزه است، کنایه به دیالوگ معروف محمدرضا گلزار در سریال «عاشقانه» که سوژه کاربران فضای مجازی شده نیز هوشمندانه است، البته ناسزاهای «جناب‌خان» در این تیزر، برای شخصیتی مانند او که حتی دعوا و خشمش را نیز با کنایه‌ها و واژه‌های بامزه خاص خودش بروز می‌دهد، خوشایند نیست و چندان نسبتی با کاراکتر او ندارد. فارغ از جزئیات این تبلیغ یا هر مورد مشابه، استفاده از «جناب‌خان» در تبلیغات به جایگاه او لطمه می‌زند و به نفع این شخصیت دوست‌داشتنی نیست.

محبوبیت «جناب‌خان» و اعتباری که اکنون به عنوان یک شخصیت مستقل به دست آورده اتفاقی عادی و مرسوم نیست، در این شرایط طبیعتا حفظ وجهه و جایگاه او هم نیاز به حساسیت و مراقبت بیشتری دارد./ خراسان